De una manera similar a lo que Marvel y Sony se encuentran haciendo con la franquicia del Sorprendente Hombre Araña y la planificación de su futuro a medio plazo, Disney se encuentra haciendo lo propio con sus franquicias de Marvel y ahora que la cinta del Capitán América: El Soldado de Invierno ya se encuentra en salas de cine, la casa ya ha comenzado a lidiar con el primero de los problemas a los que debe hacerle frente la tercera iteración de la franquicia, y es que esta hará su debut exactamente el mismo día que Warner y DC estrenen Batman vs Superman, es decir, el 6 de mayo de 2016.
Aunque el hecho de que ambas cintas tenían planes de estrenar en la misma fecha es algo que se conoce ya desde hace tiempo, este es un asunto que Disney y Marvel habían optado por ignorar para no tener distracciones durante la producción del Soldado de Invierno y de acuerdo a las declaraciones de Alan Horn (directivo en Disney Studios), se encuentran actualmente “batallando” con la situación del estreno simultaneo de dos franquicias que claramente, suponen competencia directa entre si.
A pesar de que en el papel esta situación no representa problema alguno para Disney y Warner y que de hecho podría ayudar en la temática de la publicidad, en la práctica, el debut de dos cintas que apelan al mismo mercado en el mismo día, podría representar perdidas para ambas casas productoras debido a que una gran porción del mercado tendría que verse obligada a elegir solo una de las cintas por cuestiones económicas, dejando como única opción viable un futuro anuncio por parte de Disney o Warner respecto a un inminente cambio en la fecha de estreno, algo que se ve más como un juego de poder en el que alguno de los estudios tendrá que ceder.
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